.webp)
Foto: "Personalisierte Produktempfehlung am POS basierend auf Personaerkennung für Pernod Ricard" / Fotocredit & Quelle: © Sensape
Mit wachsenden digitalen Möglichkeiten wird auch Künstliche Intelligenz immer wichtiger für das Marketing. Macht man sich bestimmte Technologien zu Nutze, werden personalisierte Werbung, Produktvorschläge sowie passende Kaufanreize möglich. Funktionieren tut das durch eine automatisierte Persona-Erkennung.
Zu einer Persona gehören verschiedene Merkmale wie Alter und Geschlecht einer Person, die die Künstliche Intelligenz per Kamera erkennen kann. Diese hat die Künstliche Intelligenz zuvor bild- und datenbasiert gelernt, bis sie eine korrekte Erkennung in über 95% gewährleisten kann.
Künstliche Intelligenz im Marketing
Die Erhebung von Merkmalen der Zielgruppe im Vorfeld einer Kampagne ist eine übliche Praxis, um herauszufinden, wen man wie am besten ansprechen und erreichen kann. Eine Künstliche Intelligenz zeigt die Kampagne oder bestimmte Produkte ausschließlich der richtigen Zielgruppe. So wird der Streuverlust gemindert und die Kampagne Budget-effizienter sowie Umsatz-steigernd, da die Reichweite genau im richtigen Umfeld erhöht wird.
3 erfolgreiche Beispiele von Künstlicher Intelligenz im Marketing
Persönliche Produktempfehlung am POS von Pernod Ricard
2020 startete der Getränkehersteller Pernod Ricard seinen Abverkauf in einer Supermarktkette direkt am Point of Sale durch den Einsatz von Augmented Relaity und intelligenter Produktempfehlung. Dabei wurden basierend auf äußerlichen Merkmalen passende Getränke sowie Rezepte empfohlen. Durch die Interaktion mit der AR-Welt steigerte sich zusätzlich die Kaufwahrscheinlichkeit. Hier mehr über das Projekt erfahren →
Personaspezifische Werbung am Universitätscampus in Ecuador
Auf dem Campus der Universität in Guayaquil, Ecuador, erkennt eine im 6 Meter hohen “Smart Totem” das Alte rund Geschlecht der Passanten und zeigt daraufhin passende Werbebanner an. In einer AR-Welt können zudem mit 3D-Face-Elementen Erinnerungsfotos mit dazugehörigem Werbebanner gemacht werden. Hier mehr über das Projekt erfahren →
Passende Gewinne am virtuellen Glücksrad im ECE Shoppingcenter
In einem Hamburger Shoppingcenter spielt ein virtuelles Glücksrad zur Person passende Gewinne aus, die dann in den teilnehmenden Geschäften eingelöst werden können. Kunden können per Gestensteuerung das Rad drehen und bekommen gezielte Rabatte und Kaufanreize.
